Sökmotoroptimering (SEO) avser processen att förbättra webbplatsens organiska trafik och rangordning på sökmotorer som Google, Bing, Yandex, DuckDuckGo och andra sökmotorer.

Detta inkluderar att skapa innehåll av hög kvalitet utöver övervakning av webbplatsens tekniska hälsa (mer om det senare).

Hur fungerar sökmotoroptimering

SEO är konsten att övertyga sökmotorer att rekommendera ditt innehåll till sina användare som den bästa lösningen på deras problem.

För att samla in information på webbsidor, sökrobotar “genomsöker” webbplatser för att skapa ett index. Du kan tänka på Worldwide Web lite som ett spindelnät – robotarna (eller spindlarna i det här exemplet) reser från sida till sida med länkar.

När bots har fått denna information skapas ett index. Sökmotoralgoritmer granskar sedan indexet baserat på hundratals rankningsfaktorer för att avgöra vilka sidor som ska visas var på sökmotorns resultatsidor (SERP) när användare skriver in en specifik fråga.

Tänk på att det här inte är en “ställ in och glöm det” typ av process – sökmotoroptimering fokuserar trots allt starkt på att optimera sidor. Det innebär att hålla ditt innehåll uppdaterat, lägga till information för att rikta relevanta sökord, få relevanta bakåtlänkar till din webbplats och mycket mer.

Varför SEO är viktigt

Sökmotoroptimering ger “gratis” trafik till din webbplats-det vill säga högkvalitativa sidor som besvarar en användares fråga dyker upp högst upp i SERP och du behöver inte betala för klick.

På samma SERP finns det vanligtvis också betalda resultat; de kan identifieras med “Annons” -ikonen till vänster. När en användare klickar på ett betalt resultat och besöker webbplatsen betalar annonsören sökmotorn för det besöket.

Både betald och organisk trafik kan vara effektiv, men det är fördelaktigt att hålla koll på din SEO-strategi för att fortsätta att dra nytta av gratis, pågående trafik (förutsatt att du skapar innehåll av hög kvalitet!).

Hur du kan lära dig sökmotoroptimering

Redo att lära dig SEO? Vi kommer att gå igenom några viktiga punkter nedan, men du kan också läsa vår användbara guide för att titta på dina nästa steg i din SEO -resa.

Tänk på att det finns olika typer av SEO att tänka på. Medan många SEO -specialister specialiserar sig på specifika områden, är det avgörande att ta ett helhetsgrepp på din strategi och täcka alla dina grunder:

• Teknisk SEO: Inkluderar indexering, genomsökning, webbplatshastighet, webbplatsarkitektur, strukturerad markering och mer för att säkerställa att din webbplats är konfigurerad på ett sätt som är tillgängligt för sökmotorer.
  
• Lokal SEO: Inkluderar att behålla din Google My Business -profil, hantera recensioner, optimera för röstsökning etc. för att få en lokal närvaro för ditt företag.
  
• On-Page SEO: Innehåller innehåll, bilder, titeltaggar, interna länkar och i princip allt på själva webbsidan (som du kanske gissat!).
  
• Off-page SEO: Inkluderar åtgärder som vidtas utanför din egen webbplats för att påverka ranking, inklusive att bygga bakåtlänkar, implementera en strategi för sociala medier, engagera sig i influencer marketing och mer.
  

Hur det fungerar

Sökmotornas grundläggande syfte är att tillfredsställa sina användare. De vill ge bästa resultat när en användare söker efter något. När någon använder en sökmotor, till exempel Google, Bing eller Yahoo, letar de efter lösningen på ett problem eller svaret på en fråga. Dessa motorer vill ge det mest användbara, relevanta och trovärdiga svaret eller lösningen.

Sökord (keywords)

I SEO hänvisar vi ofta till “sökord” – det här är lite missvisande. “Sökfrågor” är en mycket bättre term. Vi tittar inte på enskilda ord; vi tittar på kombinationer av ord som uttrycker ett problem eller en fråga.

Vilka sökord använder din publik

För att arbeta effektivt med din SEO måste du ta reda på vad dina potentiella kunder letar efter. Hitta de fraser som de använder för att söka och skapa sedan innehåll som ger en tydlig, enkel och hjälpsam lösning på det problem som användaren uttryckte. Semrush erbjuder ett verktyg som låter dig ta reda på baserat på din marknad och dina konkurrenter.

Hur Google fungerar

Google säger “vi organiserar innehållet på webben.” Det är ett härligt sätt att uttrycka det. Google organiserar innehållet på webben för att kunna ge sina användare det bästa svaret på deras fråga eller lösning på deras problem. Du kan se detta som att Google är ett referenssystem för all information på webben. Det behåller referenser till varje sida (och informationen som den innehåller), och när någon ber om specifik information kan Google peka dem på det innehåll som bäst ger svaret eller lösningen.

Det är till stor hjälp att närma sig SEO ur perspektivet att du tillhandahåller lösningar till Googles användare, och du ber den att rekommendera din lösning.

Googles algorytmer

Ordet “algoritm” kan verka skrämmande, men det är helt enkelt en datorkod som förstår frågan och utvärderar de relativa fördelarna med svaren. Inom SEO är vi mest fokuserade på den andra delen. Vi strävar efter att skicka rätt signaler till Googles algoritm för att övertyga det om att vårt svar är det bästa, mest användbara och mest lämpliga för den fråga som det har förstått.

Hoppas denna artikel har givit dig en liten inblick i vad sökmotoropimering är.